聚焦食品行業(yè)，成都包裝廠發(fā)現(xiàn)明星制在包裝設(shè)計(jì)上的使用，一是構(gòu)建情感，二是增強(qiáng)信任，都是以刺激消費(fèi)為目的的商業(yè)性設(shè)計(jì)手段。但現(xiàn)階段這種明星形象直接復(fù)制于食品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)案例已經(jīng)逐漸減少，追溯其原大體上可從市場(chǎng)、審美與明星本身三方面:
第一，市場(chǎng)的安全。隨著食品安全法的完善，現(xiàn)階段的食品安全性得到了較高的保障，市場(chǎng)環(huán)境更加值得信任。食品包裝中的明星形象因市場(chǎng)信任感的缺失而出現(xiàn)，也勢(shì)必會(huì)因市場(chǎng)信任感的顯現(xiàn)而消失。在食品行業(yè)市場(chǎng)普遍安全的當(dāng)下，再加之大眾對(duì)于明星效應(yīng)的免疫，就使得明星形象可有可無。
第二，審美的變化。至于明星形象消失的另一主要原因便是消費(fèi)者審美需求的變化。改革開放以來，中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展，隨著設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科的獨(dú)立以及各大藝術(shù)院校設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，已經(jīng)讓中國設(shè)計(jì)達(dá)到了史無前例的新發(fā)展高峰，也引領(lǐng)著市場(chǎng)設(shè)計(jì)審美品位發(fā)生了轉(zhuǎn)換。之前食品包裝設(shè)計(jì)中明星形象的直接照搬使用在市場(chǎng)的規(guī)范、引導(dǎo)下就顯得美觀性不足，難以滿足消費(fèi)者日益增長的審美需求，使得這種設(shè)計(jì)方式逐漸被時(shí)代所淘汰。
第三，明星的危機(jī)。新媒體時(shí)代，明星作為公眾人物，一舉一動(dòng)都難逃公眾視野，繁榮的背后卻也危機(jī)四伏。一旦稍有不慎，其形象就會(huì)毀于一旦，不止會(huì)對(duì)其個(gè)人事業(yè)造成影響，也會(huì)致使其代言的品牌、產(chǎn)品銷量下滑。由于明星的“不可控”，再基于邀請(qǐng)明星代言人的經(jīng)濟(jì)成本考慮，現(xiàn)階段的商家邀請(qǐng)明星代言人時(shí)都會(huì)格外慎重，其形象在產(chǎn)品使用中的頻次也越來越少。
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中食品包裝設(shè)計(jì)的明星制應(yīng)用略顯雞肋，那么究竟未來是否還應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中保留明星制，值得深思。